時間：2022-05-26 09:36:04來源：本站整理作者：xl點擊：
肯德基的可達鴨火了，出現“一鴨難求”的情況，熱度也一直在上升，從之前的玲娜貝兒到冰墩墩，這屆網友似乎特別鐘愛玩偶，那么，為啥這屆網友熱衷搶購玩偶？玩偶熱銷背后的心理是什么？下面八寶網小編就帶來介紹。
從手辦到盲盒再到玩偶，年前搶玲娜貝兒，年后搶冰墩墩，現在又搶可達鴨，熱度不斷上升。
到底是玩偶太可愛，還是網友太幼稚，為啥總能把一個玩偶搶到一偶難求，千金買不到的局面，這到底是為什么?
可能大家都比較喜歡跟風吧，凡是互聯網有熱度的東西，都想擁有，想曬一曬。
一方面是玩偶本身有趣可愛，讓人看了非常喜歡，當然另一方面也是有人在營銷炒作，有資本在里面運作。
玩偶是人們精神、情緒和情感投射的對象。幼兒囿于生理特征與家庭的環境，自身的各種情感和情緒不易找到合適的自我表達和描述，此時，“沉默不語”、表情不會變化的玩偶就成為他們安慰自己、投射各種想象的恰當對象。而對于成熟的、社會化的成年人來說，雖然在真實世界中其身邊存在各類可以投射的對象，但玩偶仍然扮演著重要的作用，成為情感投射的對象或者替代品。因此，玩偶的價值依不同人而定，對玩偶的投射意愿越是強烈，對其價值就越是認可。
當然，所謂IP也不過是給玩偶本來的社會功用找一個說得過去的根據而已，也讓那些擁有玩偶的人有一個不那么尷尬的理由。商家正是抓住了這樣的社會心理，他們與其說是玩玩偶于股掌之上，還不如說是研究透了把玩玩偶的人的心理。
延伸閱讀：可達鴨是肯德基的自救嗎?
今年5月21日肯德基推出與寶可夢聯名的兒童節套餐，風靡網絡的可達鴨音樂盒正是套餐中搭配的玩具之一。通過肯德基小程序查詢發現，消費者購買59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具，可達鴨即為其中一款。除了可達鴨音樂盒外，還有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壺。
可達鴨和皮卡丘都是知名IP寶可夢的代表角色。如果按照知名度來看，皮卡丘更加為人熟知，但這一次，肯德基可達鴨玩具憑借呆萌的外表以及更高的可玩性廣受好評。網絡上流傳著各類“可達鴨舉標語”的視頻，網友們的二次創作讓可達鴨迅速成為了不亞于潮玩的硬通貨。
21日，肯德基兒童節套餐發售當天，全國多家門店便已出現套餐全部售罄的情況，可達鴨玩具更是“一鴨難求”。“有幾百個電話問(可達鴨)，不過早就沒有了。”據某肯德基工作人員透露，一些門店還在點餐臺貼出“沒有鴨了”的通知。
雖然肯德基官方渠道顯示“售罄”，但在網絡交易平臺上，可達鴨玩具被爆炒數倍，價格在上百元乃至上千元不等。以59元的最低套餐價格計算，該玩具至少翻了2倍以上。某二手交易平臺賣家放出多個可達鴨的庫存照片，稱有渠道供貨，貨源充足。在疫情封控地區，消費者不便出門，于是發起了可達鴨社區團購。“只要玩具不要吃的”，一些買家還請來代吃業務，出錢購買套餐，由“代吃員”吃掉套餐內食物后再郵寄玩具。
中國人民大學高禮研究院副研究員王鵬在接受媒體采訪時也指出，可達鴨迎合年輕人追求個性的風潮，也易于網絡傳播。此外，由于肯德基在國內發展的速度明顯放緩，其他"洋快餐"和中式快餐也逐漸擠占市場，肯德基中餐化、積極跨界聯名，都是其運營策略。
目前"瘋狂星期四"、潮玩聯動營銷似乎已成了肯德基的"流量密碼"，但品牌仍需關注營銷模式背后的消費者購物體驗。
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