時間：2020-10-13 15:31:05來源：本站整理作者：fy點擊：
調查數據顯示：我國有將近就成網民都在玩短視頻，而人均每天刷短視頻110分鐘，特別是疫情期間人數增幅顯著，很多人會用短視頻來消磨時間，往往一刷就停不下來，甚至青少年沉迷，是為什么呢？下面帶來介紹。
“受新冠疫情影響，網民娛樂需求持續轉至線上，帶動網絡視聽類應用用戶規模進一步增長，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模突破9億，網民使用率高達95.8%。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會現場表示。
據悉，該報告自2015年首次發布后，已連續發布數年，備受業內關注。今年的《報告》，呈現了截至2020年6月網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢，并對過去一年熱門的短視頻、直播等領域進行重點剖析，還詳細分析了接下來行業發展的新趨勢。
10月12日發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。
“今年的報告中我們可以看到，短視頻的使用率不只在娛樂方面，還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領域，呈現出多元化應用的特點。”周結認為，短視頻已經深入大眾生活，并承擔著多元化角色。
周結表示，隨著5G時代的到來，短視頻會有更多新發展，將與各種領域進行疊加滲透，展現出“短”的強大吸引力：既能吸人、吸時，還能吸金、吸睛。
一：心理學原理——嗑瓜子理論
生活中有一個現象，人們在嗑瓜子的時候，隨隨便便幾個小時就沒了，要是換成學習，幾分鐘就會頭暈腦脹的。
這是因為，一粒瓜子從磕進去，到吃進去，只要幾秒鐘，你就能得到一個正向反饋，也就是說你每做一次，就得到一次獎勵。而學習得到的回報太慢，很多人沒有這個耐心。
短視頻就是利用這個效應，人類期待及時的反饋，這樣才知道自己做的事情得到了怎樣的回報。當你開心的刷著視頻，欣喜每一個視頻都那么短，開心看視頻的同時并不會浪費太多時間。
然而，事實相反。你的身體逐漸開始不聽使喚，開始不停地重復著機械運動。
這就是大多數年輕人的常態。
二：多巴胺以及不可預測性“作祟”
人的大腦存一種反饋調節系統，通俗點說就是“獎勵系統”，當大腦發現能夠獲得快樂、爽等感受時，大腦就是釋放一種神經遞質——多巴胺(dopamine)。
然而能夠讓你刷短視頻上癮，其實是因為它用一些大大小小的交互細節，可以讓你大腦中的多巴胺激增，出現“行為上癮”。行為上癮跟物質上癮(比如藥物及毒品上癮等)的生理機制是相似的，他們都是刺激大腦中的同一個區域出現的結果。
同時，每次手指下滑，我們似乎永遠猜不到下一個視頻會是什么，這種機制可以被稱為間歇性變量獎勵。同樣的在這種機制作用下，我們也會深深陷在其中。
簡而言之：短視頻之所以成功，是因為它用理想的方式融合了以下三大要素：
1、激發了你對下一次將會刷出的結果感到好奇
2、對大腦的刺激
3、以及意想不到的結果帶來的快感
以上就是全部內容。
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