時間：2020-11-27 16:29:09來源：本站整理作者：fy點擊：
品牌的溢價問題一直存在，特別是技術研發費用高的產品，調查公司Fomalhaut發布iPhone12物料成本約2458元，占售價的一半都不到，為此很多網友感嘆蘋果手機的利潤太高了，為何毛利這么高呢？下面帶來介紹。
據日經新聞報道，調查公司 Fomalhaut 基于對 iPhone 12 的拆解進行推算，iPhone 12 的(物料)成本價為 373 美元(約合人民幣 2458 元)。根據 Fomalhaut 估算，iPhone 12 采用的 OLED 面板推算價格約為每張 70 美元，芯片為 40 美元，SK 海力士 DRAM 為 12.8 美元，三星電子閃存為 19.2 美元，索尼 CMOS 則為 7.4-7.9 美元。作為對比，iPhone 12 發售價為：64GB 版本 6299 元，128GB 版本 6799 元，256GB 版本 7599 元。
需要注意的是，Fomalhaut 分析的主要是物料成本，但物料成本受良品率影響，真實的成本或高于這個數據。蘋果在研發、運營、推廣等方面的成本，以及在產業鏈的投入，也遠不是這些數字可以體現的。此外，不同手機的零部件供應商可能略有不同。
熱評：
1、物料成本+加工組裝+物流運輸+營銷廣告+研發投入+售后保修+經銷商收益+各級稅費+公司利潤=iPhone12零售價
2、 研發費用占很多吧。
3、媒體終于把“物料”兩個字拿出來了
4、 算這個的意義是什么呢?哪個做硬件的廠商不知道BOM成本?那只是人家的成本之一，其他費用也是成本，都加一起再算上利潤才是售價。這有錯嗎?
5、還有研發、運營、推廣等方面的成本，以及在產業鏈的投入，也遠不是這些數字可以體現。這都是錢，客觀來說并不是直接售價扣除成本就是蘋果的凈利潤還有研發、運營、推廣等方面的成本，以及在產業鏈的投入，也遠不是這些數字可以體現。這都是錢，客觀來說并不是直接售價扣除成本就是蘋果的凈利潤。
忽略研發費用是一件非常可怕的事
就好比藥神那個電影 假藥廠仿制一顆藥成本確實就幾毛錢 但進口藥為啥要賣那么貴?不就是要攤掉前期高額的研發成本嗎
一是只做高端機，高端機的毛利都很可觀，任何一個行業高端部分的老大都是賺的盆滿缽滿;
二是每年只有幾款爆款單品，每個單品最終出貨都數以億計，且零件大量共用，相比數以百萬或千萬計的對手，相同配置就是可以成本更低，哪怕是從供應鏈采購都可以壓低報價。工業產品降低成本主要靠規模化，一個是攤薄固定成本，一個是提高成熟率;
三是深度整合供應鏈，把能做的大頭部件自己做，或者同時扶持幾家相同作用的公司相互廝殺，從而進一步降低成本。
以上就是全部內容。
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