時間：2023-09-05 14:39:20來源：本站整理作者：xl點擊：
媒體評茅臺不是你想加就能加，茅臺和瑞幸咖啡的聯名合作，一經上市就售賣一空，但是要知道，咖啡店未經授權不允許私自加茅臺售賣，更不能以“茅臺”作為賣點，那么，茅臺和瑞幸咖啡聯合銷售為何火了？下面八寶網小編就帶來介紹。
美酒加咖啡，就愛這一杯。9月4日，茅臺與瑞幸推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”開賣，這是茅臺與咖啡品牌第一次聯名合作，爆火!
茅臺工作人員稱，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權行為。茅臺工作人員的說法，引發大量吐槽。有網友說，我去市場買了魚，你管我回去是清蒸還是紅燒?我自己花錢買茅臺勾兌了麻婆豆腐，魚翅泡飯，是不是也侵權了?
事實上，這些吐槽看似有道理，卻可能對相關法律認識不足。
有清醒者指出，食品添加是要公示的，不出現企業名字只出現配料不算侵權，公示或宣傳涉及品牌就需要商業授權。將其作為商品來賣，對于知名白酒來說，就是侵犯商譽和知識產權，因為它利用了茅臺的知名度，茅臺集團完全可以起訴和索賠。
瑞幸的醬香拿鐵，雖然有些人覺得不倫不類，但是得到了茅臺的授權。沒拿到授權的，可以對外宣稱加了白酒，不能說加了茅臺。
茅臺是名牌，“添加”需謹慎，法律很嚴肅，全靠來較真。
瑞幸與茅臺的聯名能夠一炮而響，也是因為“咖啡+”的模式早已被消費者所接受，甚至成了某種流量密碼。
分析人士表示，咖啡是年輕消費群體鐘愛的飲品，也是一種社交方式的載體，很多存在“老齡化”問題的產業想獲得年輕消費者的關注，咖啡的這一特征給了企業跨界的巨大驅動力。而從實際運作來看，企業跨界做咖啡，需要做的事情其實遠不止加一杯咖啡那么簡單。咖啡行業內卷也十分嚴重，加之來自于新茶飲的競爭，并不是搭上“咖啡+”就能獲得成功，最終還是要靠產品力、創新力和品牌的營銷方式。
茅臺酒廠與瑞幸咖啡的合作，不僅僅是為了創造一款獨特的咖啡產品，更是兩個中國品牌的強強聯手，共同展示中國制造的優秀品質。茅臺酒廠的參與，無疑為瑞幸醬香拿鐵增添了一份珍貴的文化底蘊，將茅臺酒的國際聲譽與瑞幸咖啡的創新理念相結合，為消費者帶來了一場口感與文化的碰撞。
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