時間：2022-05-14 14:36:47來源：本站整理作者：xl點擊：
根據數據統計，中國虛擬偶像核心市場規模為預計為62.2億元，可見市場潛力非常大，那么，如何看待虛擬偶像代言現象？會有哪些問題？下面八寶網小編就帶來介紹。
事實上，虛擬偶像的走紅，與真人流量明星“塌房”事件頻發有關。2021年11月，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會公布了第九批網絡主播警示名單，防止名單內藝人再次復出。明星“塌房”如山倒，有明星曾在4小時內掉光27個代言。
對于品牌而言，明星“塌房”不僅使得昂貴的代言費“打水漂”，品牌形象受損則是更深遠的影響。而虛擬偶像有著比真人明星更為天然的形象優勢：零“塌房”風險。相比真人明星，“超寫實數字代言人”的安全系數明顯更高。
此外，北大文創烽火學院的陳少峰教授在接受21記者采訪時指出，數字人有著獨有的知識產權，也更加容易管理。超寫實數字人在代言上具有真人明星無法比擬的優越性。也正因此，“數字人的人設和品牌的匹配度決定著對于品牌形象的提升度。”
另一方面，用戶較強的付費意愿也成為虛擬偶像代言的市場基礎，而這背后則是數字人與粉絲之間的情感聯結。他們更多把超寫實數字人看作是在#元宇宙#一同生活的人，這些數字人的生活與普通三次元的生活并無差異。
脫離“粉絲經濟”帶來的種種困擾，數字人追隨者不需要線上、線下多次購買，為偶像“搞數據”，而更著眼于情感聯系。“她可以成為一個真正的，有血有肉的女孩子。會郁悶，會為情所困，有特別喜歡和特別討厭的故事。”有粉絲在采訪中說。
虛擬偶像代言目前尚處于起步階段，而且面臨打造難、成本高等問題，產業鏈下游較為發達，但上游技術端還比較薄弱，同時還存在一些不容忽視的隱患。比如，若虛擬偶像從事虛假營銷，一旦“穿幫”，商家可以以其為擋箭牌，將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像，自己則置身事外。此外，虛擬偶像因融入了更多的商業因素，商家有時難免受到利益最大化的驅使，將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中，利用消費者的“嘗鮮”心理，誘導其購買產品，事實上對消費者形成欺詐。
進一步規范虛擬偶像代言，應多措并舉。一方面，相關部門要盡快出臺相應的法律法規，進一步規范虛擬偶像代言的使用方式，避免風險，引導行業走向良性發展;另一方面，商家應恪守誠信經營理念，以法律和商業倫理為準繩，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起，提升消費者對品牌的認知和信任感，切實維護其權益。
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