時間：2021-12-13 15:12:38來源：本站整理作者：xl點(diǎn)擊：
近日有消息稱茅臺將全面取消拆箱令，對于貴州茅臺也作出回應(yīng)，表示消息屬實(shí)，此前拆箱令提出的為了控價，那么，現(xiàn)在為什么要取消拆箱令？下面八寶網(wǎng)小編就帶來介紹。
12月13日起，茅臺將增加銷售一種12瓶/箱規(guī)格專門用于開箱零售。此外，貴州茅臺回應(yīng)網(wǎng)傳“拆箱令”將全面取消的消息，表示消息屬實(shí)。
茅臺“拆箱令”指的是茅臺前任董事長高衛(wèi)東2021年初提出的規(guī)定，要求茅臺專賣店中茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。該舉措本意是控價，卻無意中將整箱茅臺炒了起來。
與此前實(shí)施“開箱令”原因相同的是，此次終止開箱令的根本原因也在于為維穩(wěn)終端價格。在一系列操作之下，飛天茅臺也逐漸降溫。
針對這項(xiàng)新政策，中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒向界面記者指出，12瓶裝是老包裝規(guī)格，單瓶價格高，整箱總價更高，不適合禮品往來。相對來說，適合于拆箱零售。6瓶裝更適合商務(wù)和禮品屬性。此舉也算是變相滿足了市場的實(shí)際需求，經(jīng)銷商和專賣店想多賣整箱的，但也的確有零瓶需求。對廠家而言，12瓶和6瓶的兩種箱子而已，況且茅臺1*12的包裝規(guī)格一直沒有停產(chǎn)。
同時，晉育鋒進(jìn)一步指出，實(shí)際上這一舉措有助于平抑價格。12瓶規(guī)格拆箱可以打擊市場上的零瓶。那么黃牛黨手中的零瓶就得盡快出清，要快速出清，價格就得回落。除非，黃牛黨們更大規(guī)模雇人排隊(duì)購買12瓶的拆箱零售，進(jìn)一步讓零瓶的居間市場擴(kuò)大，從而相對的壟斷零瓶供應(yīng)。這也是博弈吧。
隨著該消息的發(fā)布，這場聲勢浩蕩的拆箱政策在346天之后，黯然退場。
始于控價，最終也結(jié)束于控價。
“無論是首次取消其他茅臺酒拆箱，還是如今取消飛天茅臺拆箱銷售，都是因?yàn)檫^高的終端價格導(dǎo)致貴州茅臺不得不站出來進(jìn)行控價。從此前10月廢除部分產(chǎn)品拆箱后的終端價格也可以預(yù)見，此輪推出12瓶裝產(chǎn)品后，終端價格也會進(jìn)一步得以控制。”對此，業(yè)內(nèi)人士指出。
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