時間：2021-11-30 16:02:07來源：本站整理作者：gj點擊：
兩個月了，玲娜貝兒仍然是頂流。她的出現(xiàn)，不僅給迪士尼樂園帶來新的生機、給主題公園界新的啟示，更給每一個關(guān)注她的普通人帶來治愈。那么頂流玲娜貝兒是如何養(yǎng)成的?玲娜貝兒為什么火了?下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。
曾任蘇州華誼兄弟電影世界總經(jīng)理、在主題公園界有近30年從業(yè)經(jīng)歷的資深專家劉育政也分析表示，“在疫情時代，成年人對情緒價值的渴求十分明顯，一個可愛充滿活力的虛擬形象，更能稀釋日常生活中的壓力。”
由此可見，玲娜貝兒這個形象，給了大家幻想和自我投射的空間。超萌的外形、鮮明的性格，人們樂于使用玲娜貝兒的形象做頭像或者表情包，在這種高頻的使用中，玲娜貝兒的熱度也注定不是曇花一現(xiàn)。
第一，做足細節(jié)。
比如，玲娜貝兒的角色設(shè)定，是一只喜歡拿著放大鏡、愛探險解謎的小狐貍。上海迪士尼樂園就通過各種細節(jié)來傳遞這個設(shè)定：樂園里玲娜貝兒的拍照點是森林里的一片草叢;她會在和游客互動時有一些獨有的調(diào)皮的動作，有時候會害羞捂臉，有時候又會做出拔劍的動作假裝生氣;在不同節(jié)日換上不同主題的衣服和大家見面等等。
總之，上海迪士尼從設(shè)施、到角色、到衍生品，每個環(huán)節(jié)都細節(jié)拉滿，以細節(jié)來塑造角色的真實感，讓游客感到是和一個活生生的角色在互動，引發(fā)了社交媒體的病毒式傳播。
第二，做足情節(jié)。
你在表情包里肯定見過一只黑熊，臉上掛著兩坨腮紅看起來很呆萌，這就是熊本熊。熊本熊原本是日本不知名農(nóng)業(yè)縣熊本縣的吉祥物。為了讓熊本熊火起來，帶動當?shù)氐挠^光經(jīng)濟，熊本縣做了一系列的非常戲劇性的營銷策劃。
比如，縣政府宣布任命熊本熊為當?shù)氐臓I業(yè)部長兼幸福部長。熊本熊上任的第一個任務(wù)，就是出差去大阪派發(fā)宣傳單。但在出差途中發(fā)生了意外，熊本熊失蹤了。原來它是被大阪的美食迷住了。政府在Twitter提供線索，緊急號召目擊者尋找熊本熊，3天內(nèi)就有20多萬市民參與了這場“公務(wù)員失蹤事件”，熊本熊一下子在大阪有了知名度。
不久后，丟三落四的熊本熊又發(fā)生了“腮紅失蹤事件”，引發(fā)全民尋找，最終臉上的腮紅在熊本縣的番茄田和草莓田里找到了。政府在記者會上解釋，原來是熊本縣出產(chǎn)的紅色農(nóng)產(chǎn)品美味到“連腮紅都會掉下來”。
你看，這些充滿意外的情節(jié)，讓人忍不住參與到故事里，這樣的IP想不被記住都難。
第三，飽和式授權(quán)。
剛剛提到，在一系列情節(jié)策劃之后，熊本熊成了網(wǎng)紅。按一般做法，其他人想使用熊本熊的形象，必須獲得授權(quán)并支付費用。但熊本縣沒這么做，而是馬上宣布，把熊本熊的肖像使用權(quán)在日本國內(nèi)進行免費授權(quán)。一年內(nèi)，日本就出現(xiàn)了兩萬多種畫著熊本熊的商品，熊本熊的表情包也走出日本國門，火遍全球社交網(wǎng)絡(luò)。熊本熊火爆全球的同時，熊本縣的旅游業(yè)當然也就火起來了。
除了熊本熊，日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty，也是采用飽和式授權(quán)的思路。Hello Kitty是日本三麗鷗公司同步推出的六個IP形象之一，被印在一個透明塑料錢包上。沒想到，六個IP形象里唯獨Hello Kitty賣到斷貨，三麗鷗公司抓住這個市場反饋，向500多家日本公司和幾百家海外企業(yè)進行授權(quán)，小到貼紙、文具、筆記本，大至電腦、汽車、跑步機，都印上了Hello Kitty的形象。通過“刷臉”，這只“沒有表情的貓咪”成為了家喻戶曉的角色。
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