時間：2021-11-12 10:28:55來源：本站整理作者：gj點擊：
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭，不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，有的消費者從半個月前就開始搶預(yù)售。那么為何雙11戰(zhàn)線越拉越長?雙十一為什么先預(yù)售?下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。
第一、投資方、運營方，沒人愿意看到銷售額下降甚至漲幅變慢，只要戰(zhàn)線夠長，計算口徑變大，每年的雙十一銷售額都會升高;
第二、雙十一銷售額下降，會直接砸“購物節(jié)”的這個招牌。今年下降，每年更會下降，破窗效應(yīng)，將很有可能沒人參與這個狂歡活動。
第三、雙十一的原理就是，讓人覺得這天有優(yōu)惠，以致忘了看價格，買了一堆不參加活動的，讓不搞活動的商家跟著沾光。那戰(zhàn)線拉長，就是這種事多來幾次。
第四、還有很多人，因為不喜歡雙十一，看見商家不搞活動更加開心，就不用擔(dān)心降價買虧了，所以也會買。
第五、當(dāng)然更多的人是，本來就需要這東西的，一想到雙十一給他們添堵發(fā)貨會變慢就煩，他們會問賣家能當(dāng)天發(fā)貨吧，只要能當(dāng)天發(fā)貨，就已經(jīng)打敗99%的商家，那當(dāng)然要買買買。
這是中國消費者第13次迎接雙十一的到來。最早11月其實屬于銷售淡季，但2009年時任淘寶商城總裁的張勇將11月11日選定為“購物狂歡節(jié)”，開始五折促銷。不久后，淘寶、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_都開始參與雙十一混戰(zhàn)。
當(dāng)時電商平臺為了獲取線上流量，不惜虧本促銷的現(xiàn)象并不鮮見。
十余年過去，流量增長放緩、行業(yè)競爭格局已定、平臺商品結(jié)構(gòu)逐漸多元化……諸多因素影響下，雙十一也不得不順應(yīng)時代，走向新的階段。
雙十一的戰(zhàn)線長至數(shù)月;從預(yù)售、定金膨脹、跨店滿減，再到通過游戲獲得紅包，玩法越來越復(fù)雜;規(guī)則越來越多，優(yōu)惠卻變得越來越不明顯，許多商家趁機“割韭菜”。
部分消費者對雙十一的感受，從囤貨省錢，轉(zhuǎn)變?yōu)椤安毁I立省百分百”。戰(zhàn)線太長、規(guī)則太復(fù)雜，也讓許多消費者少了耐心。對于電商平臺而言，這或許并不是一件好事。
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