時間：2020-09-08 16:27:30來源：本站整理作者：xl點擊：
今日，農(nóng)夫山泉上市，隨后身價一路飆升，成為中國首富，但誰知轉(zhuǎn)眼漲幅收窄，這首富位置也失去了，那么，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人只當(dāng)了半小時首富是怎么回事？農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人是誰？下面八寶網(wǎng)小編就來說說。
今日，農(nóng)夫山泉正式登陸港交所。農(nóng)夫山泉開盤漲85.12%，報39.8港元/股，總市值達4400億港元。鐘睒睒的身價也隨之飆升，一度成為中國首富。但盤中漲幅一度收窄至65%，最新總市值跌破4000億港元。
鐘睒睒也隨即失去了首富的位置，截至午間收盤漲幅更是跌至僅54%，市值回落至3700億。
一、定位天然水，強勢打造品牌認(rèn)知，同時布局多品類搶占市場
1、找準(zhǔn)品牌定位個性，是農(nóng)夫山泉成功的第一步
為了建立競爭壁壘，農(nóng)夫山泉首次提出天然水的營銷概念，使其在眾多競品中迅速脫穎而出，吸引著消費者自動聚集并產(chǎn)生認(rèn)知偏好;
不僅如此，圍繞這一營銷理念，農(nóng)夫山泉還先后打造出“農(nóng)夫山泉有點甜”、“大自然的搬運工”、“每一滴水都有它的源頭”等知名廣告語，讓人感覺天然水就應(yīng)該是甜甜的味道。
這讓農(nóng)夫山泉「天然水」的產(chǎn)品特性深入人心的同時，更能幫助用戶理解品牌的意義，讓品牌知名度迅速打響。
2、多品類布局，從包裝水到茶、果汁、咖啡應(yīng)有盡有，搶占更多市場份額
農(nóng)夫山泉已經(jīng)形成了“包裝水+飲料”雙引擎發(fā)展的格局，產(chǎn)品線非常豐富，涉及包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等在內(nèi)。
二、多種玩法搶占營銷c位，品牌力塑造了強大的“護城河”
1.、包裝精美且富有內(nèi)涵，俘獲消費者青睞
如果說農(nóng)夫山泉的廣告語是為了奠定品牌氣質(zhì)和文化服務(wù)的，那么「生肖瓶」的推出，就是在結(jié)合中國文化的基礎(chǔ)上，去盡可能地吸引用戶眼球，以讓品牌實現(xiàn)更大曝光。
憑借著晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)、上窄下寬的瓶身設(shè)計，以及精雕細琢的生肖圖案，再加上吉祥美滿的祝福，農(nóng)夫山泉一舉成為了金磚國家會議、G20峰會的專用水。
從此，每年春節(jié)來臨之際，農(nóng)夫山泉都會推出當(dāng)年屬相的生肖瓶，讓用戶無比的期待，如同支付寶集五福，農(nóng)夫山泉的生肖瓶已經(jīng)成為其品牌的文化符號。
2、花式跨界、上綜藝，撬動年輕消費者的G點
憑借著一次次的營銷創(chuàng)意，讓農(nóng)夫山泉一度成為年輕人熱議的話題，也為農(nóng)夫山泉注入了潮流、時尚的品牌內(nèi)涵。
3、走心的品牌故事，將情懷營銷做到極致
農(nóng)夫山泉圍繞著自己的廣告語我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工，將水源地的故事、自然環(huán)境、工廠加工流程等展現(xiàn)在人們眼前：
比如，先后推出《最后一公里》、《太白山生命線》、《一百二十里》、《一天的假期》等微電影廣告，將農(nóng)夫山泉的制作過程打造成走心的品牌故事，去打開用戶心扉，從而引發(fā)情感共鳴，品牌印象自然就深植于消費者心中。
可以看到，農(nóng)夫山泉在塑造品牌形象、實現(xiàn)與消費者互動上不斷探索，通過多種花式的營銷玩法加大了品牌差異化的效果，同時也讓農(nóng)夫山泉有了足夠的曝光量;
通過這一系列的營銷動作，使得「農(nóng)夫山泉」這個名字不僅限于售賣飲用水，而是變成更有故事和生命力的品牌，構(gòu)筑起強大的護城河。
三、強大的供應(yīng)鏈管理能力支撐市場規(guī)模持續(xù)擴張
隨著人們?nèi)司芍涫杖氲奶嵘蛯γ篮蒙畹南蛲M者將更注重健康化、品質(zhì)化。從“農(nóng)夫山泉有點甜”到“大自然的搬運工”，農(nóng)夫山泉逐步塑造了健康、綠色、天然的品牌形象。在未來趨向高端市場的結(jié)構(gòu)化發(fā)展機會面前，農(nóng)夫山泉顯然有著非常大的市場潛力。
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