時間：2023-07-27 10:05:47來源：本站整理作者：gj點擊：
“只能買一次”的DR鉆戒，賣不動了，想讓消費者買單，鉆石銷售可能需要一個新故事，不然的話很多人寧愿買黃金吧。那么DR鉆戒不受歡迎了嗎？下面八寶網小編帶來介紹。
近日，DR鉆戒母公司迪阿股份(301177.SZ)發布半年業績預告。截至6月30日，公司預計營業收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%;凈利潤預計為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降90.58%至92.52%。
去年，迪阿股份業績就已經遭受重創。2022年，公司營業收入同比下滑20%至36.8億元;凈利潤大減43.98%至約7.3億元。
迪阿股份指出，營收下滑的原因在于經濟復蘇不及預期，可選消費增長乏力，鉆石鑲嵌市場短期內需求不足;以及黃金需求顯著提升對鉆石鑲嵌類產品造成一定程度影響。
上世紀四十年代，戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語問世，此后，鉆石也化身為愛情的具象表達，根植于消費者的認知中。此后數年，在品牌調性及其背后營銷故事的吸引下，消費者對鉆石產品的溢價接受度很高。
現在，營銷故事對消費者的吸引力也在減弱。95后消費者林蕭(化名)與男友的婚期定在今年秋天，但她明確表示不會買鉆戒，“買鉆石不如買黃金“。
今年一季度，結婚人數也只有214.7萬對，因此這對于主打婚戀類的產品影響較大。另外根據迪阿股份一季度財報顯示，迪阿股份的毛利率高達69.87%。顯然對于現在很多年輕人來說，這種消費品所呈現的超高的毛利率顯然是有“智商稅”的嫌疑，且新一代的年輕消費者對于性價比的追求就導致了對這一類產品需求的下降。
當然，這并不是迪阿股份一家的問題，一些醫美行業的企業受到的沖擊也明顯，這本身也說明這些企業毛利率高企是不合理的。
綜合而言，當年DR憑借著“男士一生只能買一枚”的噱頭成功的吸引了年輕人的注意，也為迪阿股份創造了巨大的價值，但是隨著周期因素的影響以及結婚人數的減少，迪阿股份的擴張策略無疑是一種錯誤的做法。
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