時間：2021-02-07 10:07:17來源：本站整理作者：fy點擊：
在這個看臉的社會，越來越多的人開始注重美妝，而2020年男性學院增速明顯高于女性，這也讓人看到了男士彩妝的巨大市場，出現了很多男士的美妝播出，為什么男士彩妝增長快？下面帶來介紹。
天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年“雙11”男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。
2020年，00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。
《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。
在95后男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每3個買粉底的男性里就有一個是95后。
國際市場機構預測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規模，這將是一塊不容小覷的“蛋糕”。
0、男性顏值經濟崛起
“鮮肉當道”、“奶狗橫行”、“顏值即正義”的社會現象，這些都是女性視角下的網絡文化。
這種文化下催熱的一個現象是，近年中國的選秀節目或偶像劇的男星們不再是清一色的“陽剛”，而是多了一份“陰柔“，尤其是”花美男“的人設崛起，這點在《偶像練習生》、《青春有你》等在泛95后群體里具有深遠影響力的綜藝節目里尤為凸顯。
很典型的男性審美意識的覺醒，而臉作為形象工程的“第一道關卡”，自然也備受男性的“關照”。
在這種顏值經濟的催生下，于是出現了一眾熱衷于模仿蔡徐坤眼妝、吳亦凡斷眉、王一博眼妝、黃子韜眼線的“追隨者”。
還有一點不知道大家有沒有注意到，近段時間男明星們開始集體霸占彩妝代言，女明星的傳統陣地，繼女刊封面和衛生巾之后，再度轟然失守……
順便扒拉一下2019年各大品牌的美妝代言人，可以發現越來越多的彩妝護膚品牌向男性代言人傾斜，一方面品牌是借助這些藝人的高人氣進一步打開中國市場，很重要的一點也是因為當下男性與美妝、護膚市場間的隔閡在逐漸消失。
2、社交種草平臺助推
在美妝博主的輪番轟炸下，各種各樣的產品測評、彩妝教程五花八門呈現在我們視野中，有適合學生黨的“直男百元護膚攻略”，也有“宅男新手入門級日常妝容”……這些內容，都為直男們認清局勢、重視面子工程開辟了道路。
誰又會想到，當年在李佳琦直播間，給女粉絲推薦一款高端男士護膚品，呼吁女生“買個送老公或者男朋友吧”，卻換來廣大女性們一句“他不配”的局面已經改寫：
根據巨量算數近日發布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示：2020年第三季，男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速，顯著超過女性用戶(男性58%，女性28%)。
另一方面，伴隨著直播、社交網絡的火爆，國人對男性儀表的關注令“他經濟”釋放出巨大活力。
曾經有人統計過，無論是在YouTube上還是在B站上，10個美妝博主里有5個是男的。
當然這個可能有夸大成分在，但是打開小紅書、抖音、B站等等“種草”類平臺，我們可以看到越多越多的男性當起了美妝博主分享護膚知識、化妝知識。
比如B站美妝類視頻第一博主Benny董子初，以科普種草為主的微博博主俊平大魔王、還有我們非常熟悉的口紅種草機李佳琦等等，這也大大加快了品牌“說服”消費者去使用男士彩妝產品。
3、顏值高=職場加分項
沒想到吧?其實長得好看真的能當飯吃。
韓國經濟學家在其的一篇研究論文中指出，顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性：顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%。
也就是說，你的外貌可能會影響你的事業發展。
尤其在“90、95后”職場社交領域，男性扮演的角色更加注重外在形象，這會進一步刺激“他經濟”增長，這也導致有更多的男性正在從“糙老爺們”轉變為“精致boy”。
綜上，顏值經濟的B面，我認為很關鍵的一點隨著社會的包容性和開放，男女消費邊界逐漸模糊，“去性別消費”趨勢已經成白熱化。
所以，如果你還囿于化妝只是女性的專屬權利，那么你就要被95后男性大軍用腳投票拍死在沙灘上了。
以上就是全部內容。
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