時(shí)間：2021-02-07 10:07:17來源：本站整理作者：fy點(diǎn)擊：
在這個(gè)看臉的社會(huì)，越來越多的人開始注重美妝，而2020年男性學(xué)院增速明顯高于女性，這也讓人看到了男士彩妝的巨大市場(chǎng)，出現(xiàn)了很多男士的美妝播出，為什么男士彩妝增長(zhǎng)快？下面帶來介紹。
天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比增長(zhǎng)超3000%，增長(zhǎng)了30倍。
2020年，00后男生彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。
《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。
在95后男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每3個(gè)買粉底的男性里就有一個(gè)是95后。
國(guó)際市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場(chǎng)規(guī)模，這將是一塊不容小覷的“蛋糕”。
0、男性顏值經(jīng)濟(jì)崛起
“鮮肉當(dāng)?shù)馈薄ⅰ澳坦窓M行”、“顏值即正義”的社會(huì)現(xiàn)象，這些都是女性視角下的網(wǎng)絡(luò)文化。
這種文化下催熱的一個(gè)現(xiàn)象是，近年中國(guó)的選秀節(jié)目或偶像劇的男星們不再是清一色的“陽剛”，而是多了一份“陰柔“，尤其是”花美男“的人設(shè)崛起，這點(diǎn)在《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等在泛95后群體里具有深遠(yuǎn)影響力的綜藝節(jié)目里尤為凸顯。
很典型的男性審美意識(shí)的覺醒，而臉作為形象工程的“第一道關(guān)卡”，自然也備受男性的“關(guān)照”。
在這種顏值經(jīng)濟(jì)的催生下，于是出現(xiàn)了一眾熱衷于模仿蔡徐坤眼妝、吳亦凡斷眉、王一博眼妝、黃子韜眼線的“追隨者”。
還有一點(diǎn)不知道大家有沒有注意到，近段時(shí)間男明星們開始集體霸占彩妝代言，女明星的傳統(tǒng)陣地，繼女刊封面和衛(wèi)生巾之后，再度轟然失守……
順便扒拉一下2019年各大品牌的美妝代言人，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的彩妝護(hù)膚品牌向男性代言人傾斜，一方面品牌是借助這些藝人的高人氣進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)，很重要的一點(diǎn)也是因?yàn)楫?dāng)下男性與美妝、護(hù)膚市場(chǎng)間的隔閡在逐漸消失。
2、社交種草平臺(tái)助推
在美妝博主的輪番轟炸下，各種各樣的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、彩妝教程五花八門呈現(xiàn)在我們視野中，有適合學(xué)生黨的“直男百元護(hù)膚攻略”，也有“宅男新手入門級(jí)日常妝容”……這些內(nèi)容，都為直男們認(rèn)清局勢(shì)、重視面子工程開辟了道路。
誰又會(huì)想到，當(dāng)年在李佳琦直播間，給女粉絲推薦一款高端男士護(hù)膚品，呼吁女生“買個(gè)送老公或者男朋友吧”，卻換來廣大女性們一句“他不配”的局面已經(jīng)改寫：
根據(jù)巨量算數(shù)近日發(fā)布的《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》顯示：2020年第三季，男性用戶在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速，顯著超過女性用戶(男性58%，女性28%)。
另一方面，伴隨著直播、社交網(wǎng)絡(luò)的火爆，國(guó)人對(duì)男性儀表的關(guān)注令“他經(jīng)濟(jì)”釋放出巨大活力。
曾經(jīng)有人統(tǒng)計(jì)過，無論是在YouTube上還是在B站上，10個(gè)美妝博主里有5個(gè)是男的。
當(dāng)然這個(gè)可能有夸大成分在，但是打開小紅書、抖音、B站等等“種草”類平臺(tái)，我們可以看到越多越多的男性當(dāng)起了美妝博主分享護(hù)膚知識(shí)、化妝知識(shí)。
比如B站美妝類視頻第一博主Benny董子初，以科普種草為主的微博博主俊平大魔王、還有我們非常熟悉的口紅種草機(jī)李佳琦等等，這也大大加快了品牌“說服”消費(fèi)者去使用男士彩妝產(chǎn)品。
3、顏值高=職場(chǎng)加分項(xiàng)
沒想到吧?其實(shí)長(zhǎng)得好看真的能當(dāng)飯吃。
韓國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家在其的一篇研究論文中指出，顏值與薪金收入、配偶收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性：顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%。
也就是說，你的外貌可能會(huì)影響你的事業(yè)發(fā)展。
尤其在“90、95后”職場(chǎng)社交領(lǐng)域，男性扮演的角色更加注重外在形象，這會(huì)進(jìn)一步刺激“他經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，這也導(dǎo)致有更多的男性正在從“糙老爺們”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬耣oy”。
綜上，顏值經(jīng)濟(jì)的B面，我認(rèn)為很關(guān)鍵的一點(diǎn)隨著社會(huì)的包容性和開放，男女消費(fèi)邊界逐漸模糊，“去性別消費(fèi)”趨勢(shì)已經(jīng)成白熱化。
所以，如果你還囿于化妝只是女性的專屬權(quán)利，那么你就要被95后男性大軍用腳投票拍死在沙灘上了。
以上就是全部?jī)?nèi)容。
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