時(shí)間：2021-03-12 13:12:51來源：本站整理作者：xl點(diǎn)擊：
快時(shí)尚衣服曾經(jīng)受到很多人的喜歡，然而最近幾年來，市場呈下滑趨勢，年輕人更追求個(gè)性需求，在消費(fèi)觀念上也有了改變，年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了？誰適合買快時(shí)尚？下面八寶網(wǎng)小編就帶來介紹。
在過去很長一段時(shí)間里，快時(shí)尚是國內(nèi)年輕人極為崇尚的品牌。憑借著“快、準(zhǔn)、狠”的特點(diǎn)，中國早已成為了國際快時(shí)尚品牌最為重要的海外市場。
但隨著年輕人對(duì)時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)以及服飾審美的不斷變化，從誕生之初便一直伴隨著“抄襲打版、質(zhì)量差、辨識(shí)度低”等標(biāo)簽的快時(shí)尚品牌，越來越不能滿足年輕一代的需求從而不斷被邊緣化。
當(dāng)今年輕人的審美主要表現(xiàn)在不從眾才能出眾、不追捧品牌而是與品牌產(chǎn)生共鳴、穿搭場景不斷延伸以及具有濃厚的社交屬性。
除此之外，快時(shí)尚品牌本身急速擴(kuò)張門店、過度依賴于線下門店的經(jīng)營模式，也成為了電商“短平快”模式之下，致命的弱點(diǎn)。
如今，年輕一代對(duì)時(shí)尚、消費(fèi)觀念的改變，也是造成快時(shí)尚落幕的另一大原因。
傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌缺乏相應(yīng)的匹配服務(wù)，國內(nèi)快時(shí)尚已經(jīng)進(jìn)入匹配體驗(yàn)式消費(fèi)的時(shí)代，最終能夠贏得市場的是那些真正能觸達(dá)到消費(fèi)者的品牌。
一個(gè)新品牌從誕生到引爆，其必須具備好的品牌共鳴感，即一個(gè)好的品牌不僅需要滿足顧客的需求，還能幫助顧客發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造需求。而產(chǎn)品自身的特色、創(chuàng)新力、鮮明的標(biāo)簽和高性價(jià)更是必不可少的因素。
除了粉絲經(jīng)濟(jì)外，年輕人在選擇商品時(shí)，更多的是關(guān)注商品本身的屬性和性價(jià)比，而對(duì)品牌的忠誠度則在逐漸降低。即，消費(fèi)者不再盡可能多第溢價(jià)支付，而更愿意支付的愛好和興趣。
據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告顯示，有25%的大部分年輕女性消費(fèi)者從2019年開始不再購買快時(shí)尚服飾。18-21歲的Z世代受訪者中，有54%決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。
年輕人對(duì)于服飾審美的變化來自于很多地方。歐美、日韓、國潮等等，都會(huì)引領(lǐng)他們?cè)趯徝郎习l(fā)生變化。而快時(shí)尚品牌的弊端在于，有時(shí)候他們過分的強(qiáng)調(diào)時(shí)尚而忽略了年輕人的個(gè)性需求。
在的年輕人對(duì)于個(gè)性化的需求凸顯，盡管服飾品牌極多，但有故事、能夠引起共鳴的品牌才更能得到年輕人的青睞。
更為重要的是，當(dāng)今的年輕人不同場合需要不同的衣服，即使一正式或嚴(yán)肅的場合，年輕群體也需要能夠凸顯自己特色的服飾。而在服飾的選擇背后也隱藏著社交屬性，年輕人愿意去嘗新，好的服飾品牌出現(xiàn)能快速建立起相同受眾間的情感交流圈。
快時(shí)尚最大的特性就是讓上班族或者學(xué)生族群也可以用較低的預(yù)算，買到和大牌一樣的款式或者當(dāng)下流行的款式，而這些年輕人，就是快時(shí)尚品牌所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群。
然而，這也意味著快時(shí)尚品牌是為“標(biāo)準(zhǔn)身材的年輕人”而打造，不只是設(shè)計(jì)趨向年輕化，更重要的是它的版型和面料都是以年輕人的身型為參考值。
首先是版型：
年輕人、輕熟齡、熟齡三種階段的人士，身材之間有著微妙的差異：即便身高體重都相同，但胸圍、腰圍、臀圍的大小都會(huì)不一樣，肌肉組織分布的情況也不一樣，因此，一件以年輕人為構(gòu)架打版的衣服，穿在年輕人、輕熟、熟齡人士身上，效果差異還是會(huì)很明顯的。
再來是面料：
快時(shí)尚品牌受限于價(jià)格，斷然是不會(huì)用品質(zhì)較好、更能支撐身材效果的面料，因此收腹、提臀、提拉身材的功能較弱。
綜合以上兩點(diǎn)：身材修長均勻的年輕人穿快時(shí)尚品牌衣服，成功率是比較高的(效果也更為好看)。
然而這也不表示，其他年齡段的人就不能買快時(shí)尚。
除了衣服，快時(shí)尚還衍生出各種與搭配相關(guān)的其他單品，如配件、香水、美妝等等，尤其是配件，快時(shí)尚的配飾不僅能看到大牌的影子，還具備當(dāng)下最時(shí)髦的元素，只要運(yùn)用得好，就能有效增添搭配造型上的趣味性。
所以嚴(yán)格地講，快時(shí)尚適合每一個(gè)想花小錢玩創(chuàng)意、體驗(yàn)潮流、想增添樂趣的人。
加之這些配件價(jià)格通常不高，每個(gè)人都可以更隨心所欲地進(jìn)行搭配上的試驗(yàn)，而且這些配件用在造型上幾乎都不會(huì)出錯(cuò)。
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