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年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了 誰適合買快時(shí)尚

時(shí)間:2021-03-12 13:12:51來源:本站整理作者:xl點(diǎn)擊:

快時(shí)尚衣服曾經(jīng)受到很多人的喜歡,然而最近幾年來,市場呈下滑趨勢,年輕人更追求個(gè)性需求,在消費(fèi)觀念上也有了改變,年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了?誰適合買快時(shí)尚?下面八寶網(wǎng)小編就帶來介紹。

年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了 誰適合買快時(shí)尚

年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了

在過去很長一段時(shí)間里,快時(shí)尚是國內(nèi)年輕人極為崇尚的品牌。憑借著“快、準(zhǔn)、狠”的特點(diǎn),中國早已成為了國際快時(shí)尚品牌最為重要的海外市場。

但隨著年輕人對(duì)時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)以及服飾審美的不斷變化,從誕生之初便一直伴隨著“抄襲打版、質(zhì)量差、辨識(shí)度低”等標(biāo)簽的快時(shí)尚品牌,越來越不能滿足年輕一代的需求從而不斷被邊緣化。

當(dāng)今年輕人的審美主要表現(xiàn)在不從眾才能出眾、不追捧品牌而是與品牌產(chǎn)生共鳴、穿搭場景不斷延伸以及具有濃厚的社交屬性。

除此之外,快時(shí)尚品牌本身急速擴(kuò)張門店、過度依賴于線下門店的經(jīng)營模式,也成為了電商“短平快”模式之下,致命的弱點(diǎn)。

如今,年輕一代對(duì)時(shí)尚、消費(fèi)觀念的改變,也是造成快時(shí)尚落幕的另一大原因。

傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌缺乏相應(yīng)的匹配服務(wù),國內(nèi)快時(shí)尚已經(jīng)進(jìn)入匹配體驗(yàn)式消費(fèi)的時(shí)代,最終能夠贏得市場的是那些真正能觸達(dá)到消費(fèi)者的品牌。

一個(gè)新品牌從誕生到引爆,其必須具備好的品牌共鳴感,即一個(gè)好的品牌不僅需要滿足顧客的需求,還能幫助顧客發(fā)現(xiàn)需求,創(chuàng)造需求。而產(chǎn)品自身的特色、創(chuàng)新力、鮮明的標(biāo)簽和高性價(jià)更是必不可少的因素。

除了粉絲經(jīng)濟(jì)外,年輕人在選擇商品時(shí),更多的是關(guān)注商品本身的屬性和性價(jià)比,而對(duì)品牌的忠誠度則在逐漸降低。即,消費(fèi)者不再盡可能多第溢價(jià)支付,而更愿意支付的愛好和興趣。

據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告顯示,有25%的大部分年輕女性消費(fèi)者從2019年開始不再購買快時(shí)尚服飾。18-21歲的Z世代受訪者中,有54%決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

年輕人對(duì)于服飾審美的變化來自于很多地方。歐美、日韓、國潮等等,都會(huì)引領(lǐng)他們?cè)趯徝郎习l(fā)生變化。而快時(shí)尚品牌的弊端在于,有時(shí)候他們過分的強(qiáng)調(diào)時(shí)尚而忽略了年輕人的個(gè)性需求。

在的年輕人對(duì)于個(gè)性化的需求凸顯,盡管服飾品牌極多,但有故事、能夠引起共鳴的品牌才更能得到年輕人的青睞。

更為重要的是,當(dāng)今的年輕人不同場合需要不同的衣服,即使一正式或嚴(yán)肅的場合,年輕群體也需要能夠凸顯自己特色的服飾。而在服飾的選擇背后也隱藏著社交屬性,年輕人愿意去嘗新,好的服飾品牌出現(xiàn)能快速建立起相同受眾間的情感交流圈。

年輕人買衣服為什么不選快時(shí)尚了 誰適合買快時(shí)尚

誰適合買快時(shí)尚

快時(shí)尚最大的特性就是讓上班族或者學(xué)生族群也可以用較低的預(yù)算,買到和大牌一樣的款式或者當(dāng)下流行的款式,而這些年輕人,就是快時(shí)尚品牌所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群。

然而,這也意味著快時(shí)尚品牌是為“標(biāo)準(zhǔn)身材的年輕人”而打造,不只是設(shè)計(jì)趨向年輕化,更重要的是它的版型和面料都是以年輕人的身型為參考值。

首先是版型:

年輕人、輕熟齡、熟齡三種階段的人士,身材之間有著微妙的差異:即便身高體重都相同,但胸圍、腰圍、臀圍的大小都會(huì)不一樣,肌肉組織分布的情況也不一樣,因此,一件以年輕人為構(gòu)架打版的衣服,穿在年輕人、輕熟、熟齡人士身上,效果差異還是會(huì)很明顯的。

再來是面料:

快時(shí)尚品牌受限于價(jià)格,斷然是不會(huì)用品質(zhì)較好、更能支撐身材效果的面料,因此收腹、提臀、提拉身材的功能較弱。

綜合以上兩點(diǎn):身材修長均勻的年輕人穿快時(shí)尚品牌衣服,成功率是比較高的(效果也更為好看)。

然而這也不表示,其他年齡段的人就不能買快時(shí)尚。

除了衣服,快時(shí)尚還衍生出各種與搭配相關(guān)的其他單品,如配件、香水、美妝等等,尤其是配件,快時(shí)尚的配飾不僅能看到大牌的影子,還具備當(dāng)下最時(shí)髦的元素,只要運(yùn)用得好,就能有效增添搭配造型上的趣味性。

所以嚴(yán)格地講,快時(shí)尚適合每一個(gè)想花小錢玩創(chuàng)意、體驗(yàn)潮流、想增添樂趣的人。

加之這些配件價(jià)格通常不高,每個(gè)人都可以更隨心所欲地進(jìn)行搭配上的試驗(yàn),而且這些配件用在造型上幾乎都不會(huì)出錯(cuò)。

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